{"id":6263,"date":"2019-01-26T21:01:58","date_gmt":"2019-01-26T21:01:58","guid":{"rendered":"https:\/\/sekn.org\/publicacion\/sem categoria\/runa-modelar-un-negocio-sostenible-en-la-amazonia\/"},"modified":"2019-01-26T21:01:58","modified_gmt":"2019-01-26T21:01:58","slug":"runa-modelar-un-negocio-sostenible-en-la-amazonia","status":"publish","type":"product","link":"https:\/\/sekn.org\/pt-br\/publicacion\/casos-pt-br\/runa-modelar-un-negocio-sostenible-en-la-amazonia\/","title":{"rendered":"Runa: modelar un negocio sostenible en la Amazoni\u0301a"},"content":{"rendered":"<div class=\"page\" title=\"Page 1\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<p>En mayo de 2016, el Grupo Runa (GR) era una organizacio\u0301n hi\u0301brida compuesta por entidades con y sin fines de lucro, ubicadas principalmente en Ecuador y Estados Unidos, y con actividades incipientes en Peru\u0301. Su visio\u0301n era promover el desarrollo sostenible de la Amazoni\u0301a a trave\u0301s de la creacio\u0301n de nuevos mercados para productos basados en la guayusa, una hoja de a\u0301rbol naturalmente cafeinada, cultivada por nativos Kichwa de la Amazoni\u0301a ecuatoriana.<\/p>\n<p>Runa fue fundada en 2009 por Tyler Gage y Dan MacCombie, como resultado de la experiencia de convivencia que ellos habi\u0301an tenido con comunidades Kichwa en la Amazoni\u0301a. Despue\u0301s de seis an\u0303os de operacio\u0301n, Runa habi\u0301a construido nuevos mercados para te\u0301s y bebidas energe\u0301ticas basadas en la guayusa. Sus esfuerzos de comercializacio\u0301n en los Estados Unidos colocaron sus productos en ma\u0301s de 5.800 tiendas alrededor del pai\u0301s y duplicaron sus ingresos entre 2014 y 2015. Tyler y Dan decidieron regir su emprendimiento por los principios del comercio justo y los modelos de negocio sostenible, con el objetivo de mejorar los medios de subsistencia de las comunidades Kichwa y contribuir con el desarrollo y la sustentabilidad de lacadena de valor de la guayusa y su entorno natural. Su negocio teni\u0301a un brazo comercial liderado por la empresa Runa LLC en los Estados Unidos y Runatarpuna Exportadora S.A. en Ecuador. La Fundacio\u0301n Runa en Ecuador y la Runa Foundation en los Estados Unidos, comprendi\u0301an el brazo sin fines de lucro de Runa. El GR apoyaba el desarrollo de la capacidad econo\u0301mica local mediante una prima de 15 por ciento sobre el valor de compra de la guayusa que se depositaba en un fondo llamado Fondo Social Prima por Comercio Justo. GR tambie\u0301n mejoro\u0301 los ingresos y favorecio\u0301 la integracio\u0301n e inclusio\u0301n de los pequen\u0303os productores indi\u0301genas en la cadena de valor de la guayusa. Las fundaciones centraban sus actividades en la investigacio\u0301n, el mejoramiento de las pra\u0301cticas productivas de los agricultores y el desarrollo comunitario, asi\u0301 como en la promocio\u0301n de poli\u0301ticas pu\u0301blicas justas para el desarrollo y la conservacio\u0301n de los territorios amazo\u0301nicos. Por otra parte, las empresas con fines de lucro se enfocaban en la produccio\u0301n, comercializacio\u0301n y venta de los productos finales en el mercado de consumo de los Estados Unidos. Desde la perspectiva de los fundadores de Runa, el an\u0303o 2017 era fundamental para demostrar que su modelo de negocio era sostenible y que el negocio podi\u0301a seguir creciendo, a la vez que beneficiaba a los agricultores y protegi\u0301a el medio ambiente amazo\u0301nico. El presente caso de ensen\u0303anza se centra en los desafi\u0301os de modelar un negocio sostenible colmado de dilemas de cara al crecimiento y consolidacio\u0301n del proyecto empresarial.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En mayo de 2016, el Grupo Runa (GR) era una organizacio\u0301n hi\u0301brida compuesta por entidades con y sin fines de lucro, ubicadas principalmente en Ecuador y Estados Unidos, y con actividades incipientes en Peru\u0301. Su visio\u0301n era promover el desarrollo sostenible de la Amazoni\u0301a a trave\u0301s de la creacio\u0301n de nuevos mercados para productos basados [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"tipo_publicacion":[30],"product_brand":[],"product_cat":[186],"product_tag":[],"class_list":{"0":"post-6263","1":"product","2":"type-product","3":"status-publish","5":"tipo_publicacion-casos","6":"product_cat-casos-pt-br","8":"first","9":"instock","10":"product-type-external"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sekn.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/product\/6263","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sekn.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/product"}],"about":[{"href":"https:\/\/sekn.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/product"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sekn.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6263"}],"wp:term":[{"taxonomy":"tipo_publicacion","embeddable":true,"href":"https:\/\/sekn.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tipo_publicacion?post=6263"},{"taxonomy":"product_brand","embeddable":true,"href":"https:\/\/sekn.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/product_brand?post=6263"},{"taxonomy":"product_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/sekn.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/product_cat?post=6263"},{"taxonomy":"product_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sekn.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/product_tag?post=6263"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}